10月26日下午，进击2022芒果营销内容发布会在海口圆满举行。本次发布会以“披荆斩棘 飞云之上”为主题，既呼应了爆款综艺《披荆斩棘的哥哥》，也彰显了芒果TV“披荆斩棘”的奋斗精神。芒果TV金牌制片人、品牌广告主、权威第三方媒体、剧综主演齐聚一堂，深度解读平台发展与剧综内容，探索2022芒果内容营销新风向。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长  张华立

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）总经理助理、资产财务部部长杨贇，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）办公室、宣管部、芒果超媒、芒果TV主要负责人出席。

为提高效率、节省运营成本，此次发布会选择了《披荆斩棘的哥哥》的舞台。发布会上，张华立代表集团公司（台）党委对湖南广电的新老朋友、合作伙伴表达了诚挚感谢。他说，湖南广电的一路成长，一直伴随着对时代的思考，对视频艺术的追求。视频艺术发展至今，我们不断在拷问自己，长视频的未来在何处？在昨天、在这个舞台上、在看到《披荆斩棘的哥哥》后，我们找到了答案——《披荆斩棘的哥哥》充满着戏剧张力的叙事，又淋漓尽致地展现着对人性的感悟和爱，这个项目体现了芒果“手艺人”对视频艺术追求的初心和传承，是我们坚守长视频价值逻辑和内容逻辑，回应时代需求，向整个行业交出的芒果答卷。湖南广电对长视频的未来充满信心！芒果TV有能力参与引领长视频创新的新风潮！

张华立指出，当前，中央正部署开展文娱领域综合治理工作，这是行业的重大利好，更是党媒国企的重大利好。湖南广电正按照中央决策部署全力推进文娱领域综合治理工作，不断提质升级，推动媒体深度融合发展，我们有湖南卫视，有芒果TV，有小芒电商，有风芒视频，湖南广电主流新媒体的基本面貌初步形成。

这是守正创新的时代，It's my time now！湖南广电将以开放包容的姿态，为广大客户提供无限的合作可能，与各位一起携手，迎接中国文娱领域的又一个春天！

罗伟雄回忆昨日《披荆斩棘的哥哥》的舞台，他说，昨天五个小时的舞台让人心潮澎湃。从《姐姐》到《哥哥》，一场场长视频的最高水平秀，证明了“凡你所想，芒果TV一定助你成功”。在日趋激烈的市场竞争中，芒果TV要做的就是以顶尖的营销团队，最好的创意策划，最贴心的定制服务来成就大家的KPI，从而成就彼此的KPI。相信在这个寒冬，唯有抱团取暖才能披荆斩棘，芒果TV有信心让各位朋友满载而归！

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事 罗伟雄

芒果TV与合作伙伴并肩作战，一路“披荆斩棘”走过。蔡怀军表示，芒果TV的春天已经到来，《披荆斩棘的哥哥》即将完美收官，来年节目还会更上一层楼。芒果TV团队有能力、有决心，实现自己许下的承诺。

芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

今年，芒果TV以“披荆斩棘”之势，不断输出优质内容，在行业中脱颖而出。作为党媒、国企和青年引领者的互联网平台，芒果TV也在积极承担主流媒体的责任。发布会现场，芒果TV副总裁方菲表示：湖南广电和芒果TV的破局之道就是坚守我们一直以来的价值观，站在中华民族复兴的使命之下，不降格也不随波逐流，乘风破浪，披荆斩棘，希望和大家一起坚守。

芒果TV副总裁  方菲

“综N代”持续霸屏，创新赛道全面接轨

不断进击的芒系厂牌，提前锁定爆款

2021年，整个行业都经历了改革升级的巨变，芒果TV以主流价值为内容原则，牢牢把握住社会情绪，打造了多个爆款综艺，《乘风破浪的姐姐2》诠释了自信奋斗的“她力量”，《披荆斩棘的哥哥》掀起全社会拼搏奋斗的精神力量。2022年，芒果TV也将继续恪守内容为王，持续为用户输出更多优质作品。

发布会现场，一系列“综N代”IP亮相。哥姐赛道方面，传输正能量价值观的现象级IP《乘风破浪的姐姐》，第三季将重磅回归；《披荆斩棘的哥哥》第二季将在延续第一季水准的基础上开拓创新，续写“哥哥们”的滚烫人生。芒果TV爆款频出的背后，秘籍究竟是什么？芒果TV副总裁周山表示：第一，芒果TV有非常优秀的制作人，非常完善的制作体系；第二，我们有创新的能力，也有坚定的信念；第三，整个市场的环境都在发生变化，将来整个内容的制作，也一定会回归“内容制作”的本身，会回归创新团队、社会情绪和价值，这都是芒果的优势。

芒果TV副总裁  周山

迷综赛道方面，芒果TV王牌制片人晏吉为大家带来了好消息。其中，陪伴观众6年的“推理综艺天花板”《大侦探》，第七季将带领超强衍生系列强势归来；烧脑综艺带白月光《密室大逃脱》第四季也将强势回归，全新解密玩法高潮迭起。领跑六年，芒果迷综赛道未来将不断开创新模式，打造青春正能量的内容，在悬疑推理领域探索更多的可能性。此外，芒果TV王牌制片人刘乐作为情感赛道的宣讲人发布了一系列综艺，一起开启一段新的旅程。其中，《妻子的浪漫旅行6》《再见爱人2》《女儿们的恋爱5》《婆婆和妈妈3》也将为观众带来更真实、更动人的婚恋故事。

芒果TV节目中心晏吉工作室制片人  晏吉

在夯实优势赛道的同时，芒果TV也在不断扩充着新赛道。发布会现场，芒果TV王牌制片人洪啸与“大湾区哥哥”一起发布了全新音乐竞演节目《声生不息》，延续《披荆斩棘的哥哥》“大湾区”概念，在香港回归25周年的主流背景下，以粤港金曲来致敬时代精神，强化内地、香港、澳门音乐文化的传播交流，开启芒系高品质竞演的新时代。据悉，该节目将由芒果TV与香港TVB联合打造，《歌手》原班人马洪啸团队匠心制作，节目旨在通过港乐金曲挖掘有能力的年轻歌手。发布环节，洪啸以三首面试歌曲片段“剧透”歌手实力，节目还将邀请香港各界的演艺人士和知名歌手以“策划人”、“投资人”等身份加入，让我们拭目以待。

芒果TV节目中心洪啸工作室制片人  洪啸

此外，芒果TV还推出了一系列新综艺。迷综赛道高能进阶，国内首档综艺连续剧式创新悬疑推理节目《推理开始了》，首创沉浸式实景探案，继续领

跑头部市场。情感赛道则推出离婚男女社交观察类真人秀《春日迟迟再出发》，聚焦“离婚男女”，打造成年人爱情的升级版“恋综”。创新赛道开辟以体育、国潮为主的创新题材，由甘亿团队打造的国内首档艺人汉语进修班养成真人秀《好优美的中国话》，也将成为引领国潮文化的爆款综艺，还有《无名英雄》《你好，外交官》《少年三国志》《无名之辈》《超人气法律对谈》《全职爸爸》《天下弟医》《致富女人》等创新综艺，备受期待的《说唱听我的》第三季也将惊喜回归。

创新赛道宣讲

“综N代”与“新赛道”齐头并进，超强创新力让芒果成为当之无愧的爆款制造机。2021年，独树一帜的芒系厂牌不断进击，凭借优质的内容与创新的营销模式，接连斩获多项大奖，彰显芒果超强营销能力。

披荆斩棘，以“芒果季风”吹“行业飓风”

天生青春，以“青春之力”立“时代潮头”

在经历了野蛮生长与行业寒冬之后，芒果TV开始寻找新的破局之路，如何突破增长的瓶颈？如何满足观众日益提高的审美品位？“芒果季风”给出了答案。“芒果季风”剧场由芒果TV主导创制，湖南卫视开辟22:00“季风时段”同步播出，以短剧为主发力点，以高浓度的剧情、电影级的拍摄手法，创造崭新的叙事风格与影像品质，打造兼具社会效益与传播价值的优质短剧，以“芒果季风”吹出“行业飓风”。

“芒果季风计划”聚焦精品短剧赛道，台网联动的剧场破圈品牌化运作呼之欲出。2021年，芒果季风剧场《我在他乡挺好的》以黑马之势突出重围成为暑期档爆款剧集。《我亲爱的“小洁癖”》则登陆 Netflix，《不可思议的爱情》《暗格里的秘密》等剧集也备受观众喜爱。接下来，还将有一系列“芒果季风”剧集在芒果TV和湖南卫视联动播出。由龚俊、乔欣主演的浪漫悬疑题材电视剧《沉睡花园》，打破情感类题材套路，将悬疑元素融合爱情心理学，以强情节打造浪漫燃点。

2022年，“芒果季风”剧场将继续破局，从温暖现实、新主旋律、都市话题、古代传奇、悬疑涉案五大品类布局内容生产，全面覆盖题材领域，延续季风品质。目前已筹备《张卫国的夏天》《妻子的选择》《江照黎明》《非凡医者》《礼物》《大宋少年志2》《长风少年词》《消失的孩子》《第19层》《寂静证词》《火星孤儿》等多部作品，在进一步渗透女性用户圈层的同时，实现话题和表达创新，打造高质季风厂牌。芒果TV招商会作为芒果TV内容营销特色发布会，也越来越受到行业和客户的认可，精细化的节目编排，丰富的内容干货让#芒果TV招商会#登上热搜。最新发布的2022芒果TV大剧片单也备受网友关注，《大宋少年志2》《沉睡花园》等多部剧集一经发布便冲上热搜。

    《少年派2》主演 张嘉益

此外，芒果TV还发布了一众头部现象级剧《尚食》《少年派2》《男朋友典当行》《千秋令》《落花时节又逢君》《天下长河》《春花厌》等，以及爆款潜力股《燃情大地》《深潜》《法医秦明》《我才不要和你做兄弟》《捕梦人》《屠户家的小娘子》《心理大师》《冰球少年》《热血神探》等剧集，芒果综艺IP《真正男子汉》的影视剧版本《最可爱的你》也惊喜官宣，该剧是大型精品国防教育系列剧集。发布会现场，《少年派2》主演张嘉益；《尚食》主演吴谨言、何瑞贤；《男朋友典当行》主演蓝盈莹；《妻子的选择》主演袁文康、马吟吟等纷纷携新作登台推介，现场欢声笑语趣事不断，期待值拉满。

芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理  万琳

以内容为王，芒果TV不断迭代营销方法，持续为品牌赋能。发布会上，芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理万琳表示：面对市场的挑战，未来，将打破芒果营销的生态边界，围绕长视频IP做更多的链路的布局，开拓内外圈更多用户消费场景，包括中短视频的社区消费场景，小芒的电商消费场景、大屏的家庭客厅消费场景等，从单平台的内容营销迭代为以IP为核心的社交种草、短视频互动，私域反哺、电商带货等IP二次营销产品开发，为品牌解决多重经营难题，同时，将打造全新的芒果营销厂牌，为品牌提供更专业内容营销服务的同时，也为品牌打造更综合立体化的生意解决方案，助力品牌长效可持续增长。

另一方面，芒果TV大屏业务聚焦下沉市场用户，打造一个更精准的流量池，2022年，“大屏聚宝盆”将为品牌创造更多的营销玩法。发布会上，芒果TV大屏聚宝盆销售总监罗晶说：芒果TV牵头整合了全国IPTV和有线全新搭建的全国大屏流量平台，目前已经覆盖了3.41亿家庭户，以一户三口人计算，我们覆盖了10亿+的家庭用户，是妥妥的家庭营销品牌首选平台。

新赛道、新布局，突破次元壁让芒果生态更多元，品牌影响更强大。进击2022，芒果TV将加足“风力”，带领观众与合作伙伴一起冲上云霄，于飞云之上披荆斩棘！